全彩LED顯示屏廣告的可行性分析

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LED戶外廣告顯示屏投資收益前景可期。日前，某廣告市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)透露，到2015年，中國(guó)戶外LED顯示幕廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過27億元人民幣。LED戶外廣告的高速擴(kuò)張將進(jìn)一步擠壓平面戶外廣告生存空間。

日前，某廣告市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)透露，到2015年，中國(guó)戶外LED顯示幕廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過27億元人民幣。LED戶外廣告的高速擴(kuò)張將進(jìn)一步擠壓平面戶外廣告生存空間。LED戶外廣告由于其沖擊力強(qiáng)、具備互動(dòng)性等特點(diǎn)，近年來在戶外廣告中市場(chǎng)份額呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。2011年中國(guó)LED戶外電子顯示幕廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12.15億元，較上年增長(zhǎng)了35.5%。而2011年中國(guó)戶外廣告投放總額達(dá)515億元，同比增長(zhǎng)14%，遠(yuǎn)低于LED戶外廣告增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，LED戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模2015年可望達(dá)到15.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)27.6%。

一、項(xiàng)目提出的理由和特點(diǎn)

近年來隨著政府全面加大對(duì)文化、公益事業(yè)及城市亮化等市政建設(shè)的投入，戶外廣告也進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展的階段,人們對(duì)戶外廣告媒體的要求也越來越高，戶外廣告的形式已從過去單一的文字性平面廣告向多功能三維立體、圖文音效合一的動(dòng)畫廣告發(fā)展。傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求。戶外廣告市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌價(jià)值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)的較量，而全彩LED大型顯示屏廣告的出現(xiàn)，正好符合這種現(xiàn)代的廣告?zhèn)鞑バ问?，更能充分的利用現(xiàn)有的戶外告牌版面發(fā)布更多的廣告信息。LED 大型顯示屏是科技與媒體的完美結(jié)合，能把該理念充分發(fā)揮，當(dāng)仁不讓地成為未來戶外廣告媒體發(fā)展趨勢(shì)。

二、　LED的原理和廣告特性

全彩LED全彩顯示屏是近年來在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，它利用發(fā)光二極管構(gòu)成的點(diǎn)陣模塊或像素單元組成的大面積顯示屏幕，結(jié)合了微電子、光學(xué)、計(jì)算機(jī)、信息處理等諸多現(xiàn)代高新技術(shù)，具有環(huán)境適應(yīng)能力強(qiáng)、高節(jié)能、壽命長(zhǎng)、多變幻、利環(huán)保、高新尖等一系列優(yōu)勢(shì)。全彩LED顯示屏不僅畫面亮度高、對(duì)比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動(dòng)態(tài)畫面和文字，它主動(dòng)光發(fā)，遠(yuǎn)距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣，已廣泛用于人流量多的公共場(chǎng)所、交通要道。

三、全彩LED大屏幕戶外廣告牌的優(yōu)勢(shì)和公益作用。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，廣告媒體隨著科學(xué)的發(fā)展和信息時(shí)代的到來也在發(fā)生著極大的變化，雖然出版業(yè)還占據(jù)著廣告市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，互聯(lián)網(wǎng)的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統(tǒng)的戶外廣告由于其覆蓋率高、觀看機(jī)會(huì)多、時(shí)效性長(zhǎng)、大的戶外廣告有著大的視覺沖擊力等顯者特點(diǎn)仍就發(fā)揮著巨大的作用。而戶外大型電子媒體“全彩LED顯示屏廣告”更是結(jié)合了各種廣告媒體之所長(zhǎng)，備受廣大客戶的青睞。全彩LED顯示屏廣告牌具有其色彩靚麗、圖文音效并貌、傳遞信息快、傳播內(nèi)容多的特點(diǎn)，除了可以播出一些商業(yè)廣告宣傳外，還可以免費(fèi)傳遞各種公眾信息及公益廣告，如交通信息、天氣、空氣指數(shù)等，豐富了人們的文化娛樂生活，是觀眾喜愛的信息傳播媒體，有著巨大的社會(huì)效益。LED顯示屏的設(shè)立，代表著一個(gè)城市戶外廣告的繁盛與否，更為城市亮化建設(shè)增添了一道靚麗的風(fēng)景線。

四、LED戶外顯示屏廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

據(jù)專家預(yù)測(cè)，今后幾年全球各類LED顯示屏需求每年均會(huì)達(dá)到幾十億美元，而且還在逐年遞增。而在中國(guó)，據(jù)全國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)LED顯示屏分會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年LED顯示屏全行業(yè)的銷售額約為40億元，隨著加入WTO，又借助2008奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)帶來更多的眼球經(jīng)濟(jì)，以及國(guó)家對(duì)環(huán)保問題的重視等多種利好因素的影響下，LED顯示屏在體育、戶外廣告、交通等諸多領(lǐng)域的市場(chǎng)將有顯著的增加。專家預(yù)測(cè)認(rèn)為：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)LED全彩屏需求增長(zhǎng)率將高達(dá)30%以上。

五、LED顯示屏廣告市場(chǎng)需求

隨首我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入，無論是制造業(yè)還是零售商，廣告主都在繼續(xù)增加廣告費(fèi)用來推銷他們的產(chǎn)品，塑造企業(yè)形象，第二產(chǎn)的迅猛發(fā)展更是為廣告市場(chǎng)融入了新的活力，銀行、金融、建筑、保險(xiǎn)、通訊業(yè)等也在積極利用廣告這種形式樹立形象迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，公益廣告、政府廣告和教育廣告等也在廣告市場(chǎng)上異軍突起，這些都為我們做好LED顯示屏廣告提供了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)空間。

六、資金投入

預(yù)計(jì)設(shè)立的全彩戶外LED顯示屏采用P10型號(hào)，面積200m2，預(yù)算投資160萬元。

【LED戶外廣告顯示屏投資收益前景】

下面我們來分析一下戶外商業(yè)LED廣告屏成本以及運(yùn)營(yíng)費(fèi)用以及收益比例。

我們以一塊聯(lián)誠發(fā)戶外P10全彩顯示屏為例，假設(shè)面積為200平方米。安裝方式為貼墻安裝。按照市場(chǎng)目前價(jià)格，聯(lián)誠發(fā)P10戶外全彩LED電子屏(靜態(tài)實(shí)像素)價(jià)格在4800-5500左右。以4800元/平米來計(jì)算，200平米的話，顯示屏屏體造價(jià)在96萬元。我們?cè)賮硭闼爿o助材料價(jià)格：

1、控制系統(tǒng)： 大概在2.6萬元左右。

2、電腦、音響功放、配電柜、空調(diào)(3臺(tái)4P)、避雷器這些材料總價(jià)在2.65元左右。

3、鋼架結(jié)構(gòu)以及外裝飾材料以及人工：根據(jù)平常經(jīng)驗(yàn)，如果是由廠家設(shè)計(jì)施工圖紙，自己在當(dāng)?shù)刭I材料制作，我們可以算出費(fèi)用大概在1300元每平米，200平米也就是26萬元。供應(yīng)led室外超大電子顯示屏廣告收益，投資成本價(jià)格。

4、運(yùn)輸費(fèi)用：從深圳寶安到龍崗運(yùn)輸?shù)秸憬?00平米的LED顯示屏費(fèi)用大概在6000元左右。

LED廣告顯示屏造價(jià)=96萬+2.6萬+2.65萬+26萬+6000=127.85萬元(不含稅，不含電費(fèi))

我們?cè)賮砜纯磸V告屏的收益：假設(shè)該顯示屏一天播放十個(gè)商業(yè)廣告片，一個(gè)廣告片播放一月的收益在200元/分鐘*365天*12小時(shí)*60分鐘，一年的廣告收入在5256萬元(以上數(shù)據(jù)為大概估算，各地區(qū)有差別)

再來說電費(fèi)，200平米P10戶外LED彩屏每小時(shí)耗電大約84KW，假如一天使用12小時(shí)，則一天的電量為1008度，電費(fèi)在1008元左右，一月電費(fèi)在30240左右。一年的電費(fèi)在362880元。

由此可見，在一年內(nèi)的時(shí)間，客戶可以回本，鑒于LED顯示屏的長(zhǎng)壽命，即使使用8-10年，收益也是相當(dāng)可觀的。

隨著北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)等重大賽會(huì)的舉辦和籌備，體育場(chǎng)館、機(jī)場(chǎng)、車站、銀行、醫(yī)院、公共廣場(chǎng)、商業(yè)場(chǎng)所、居民社區(qū)的大面積應(yīng)用，LED顯示屏的市場(chǎng)應(yīng)用空間不斷擴(kuò)大。此外，已架設(shè)的大型LED顯示屏幕每10年將進(jìn)行一次換屏潮，隨著人們生活水平的提高，戶外led顯示屏將逐漸應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)。

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