“限廣令”催生變數(shù)，廣告機或成最大贏家

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連日來，“限廣令”在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)海洋中激起千層浪花。眾所周知，長期以來電視廣告一直在廣告預(yù)算占有無可比擬的優(yōu)勢，然而此次廣電總局重磅推出禁止電視劇集中間插播廣告的新規(guī)定將多少會影響電視廣告收入。更有業(yè)內(nèi)人士稱電視臺為此禁令將蒙損200億，如果真是那樣的話，“限廣令”無疑是2012年以致更長時間，對廣告格局最大的變數(shù)。
■變數(shù)之另覓出路
　　雖然包括央視等多家電視臺均表示已經(jīng)接到此“限令”并表態(tài)愿意貫徹執(zhí)行，但為了彌補損失，相信電視臺和電視劇制作方會另覓出路。也許會增加集數(shù)，縮短每集時間，以便增加每集電視劇之間的廣告。也有觀點認(rèn)為，自制電視將有所增加，更多植入廣告或?qū)⒃趧≈姓一?。有網(wǎng)友調(diào)侃說：“最大的災(zāi)難就是植入廣告以后會多了吧，我好怕某電視劇里不斷出現(xiàn)‘嘿，這是你的益達’、‘不，這是你的香飄飄啊’！，那真叫人傻眼啦”。此外，在兩集電視劇之間廣告時段延長的事也有可能發(fā)生。有觀眾評論說：“可能又要重現(xiàn)每兩集電視劇中間連放20分鐘廣告的盛況”。
 

某機構(gòu)提供的廣告預(yù)算(美元)

■變數(shù)之網(wǎng)絡(luò)廣告
　　目前，央視和一些地方衛(wèi)視廣告年度招標(biāo)已經(jīng)結(jié)束，但突然出現(xiàn)了“限廣令”這個“不可抗力”，已經(jīng)簽訂的廣告協(xié)議恐怕得改改。
　　這時候，沒有時限的視頻網(wǎng)站及其網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，也許會成為廣告主們轉(zhuǎn)戰(zhàn)的目標(biāo)戰(zhàn)場。昨日，有多位視頻網(wǎng)站從業(yè)者對記者說，“限廣令”很可能會刺激廣告主們更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，“但視頻網(wǎng)站也要Hold住，不能因為廣告影響了用戶體驗”。
■變數(shù)之戶外廣告
　　提及戶外廣告相信大家都不陌生，遠(yuǎn)的有燈箱廣告、大海報、宣傳欄、LED指示牌、LED彩屏大屏幕等，近的有廣告機、液晶拼接視頻墻、海報機、電子閱報欄、電子白板以及家商皆宜的數(shù)碼相框等等。隨著顯示技術(shù)和液晶屏良率提高，其成本也得到很好的控制，液晶廣告機等產(chǎn)品攜數(shù)字告示系統(tǒng)正在向各個行業(yè)領(lǐng)域滲透，應(yīng)用拓展與3年前不可同日而語。
　　數(shù)字標(biāo)牌優(yōu)質(zhì)設(shè)計廠商和各大傳媒的廣告機供應(yīng)商金眾經(jīng)過長期調(diào)研和收集傳媒回饋信息并加以統(tǒng)計分析顯示廣告機將在接下來的數(shù)字營銷時代扮演更加重要的角色，僅憑借動態(tài)的展示效果和可集中式傻瓜管理就吸引大批用戶。隨著互動數(shù)字標(biāo)牌的興起，液晶戶外屏方案的成型，目前廣告機正向更多空間領(lǐng)域拓展。
■結(jié)語
　　此次“限廣令”的推出，電視廣告收益無可避免會遭受一定程度影響。姑且不論電視廣告相關(guān)從業(yè)者會為扳回?fù)p失施以何種“手段”，其效果好壞，起碼短時間內(nèi)是無法扭轉(zhuǎn)形勢的。在這段期間，電視臺除了需要自身作出調(diào)整外，還將面臨互聯(lián)網(wǎng)視屏廣告和戶外廣告的侵蝕挑戰(zhàn)，而廣告機貴為戶外廣告(樓宇廣告、半戶外廣告和全戶外廣告)顯示終端之首，近年來地位更是不斷攀升，適逢如此利好其發(fā)展將無可估量，或許會成為禁令期間的最大贏家。

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